O modelo de franquia store in store, também chamado de Store-within-a-store, consiste na instalação de uma unidade franqueada dentro de um estabelecimento comercial já existente, que pode ou não pertencer a uma Franqueadora, sendo essa a essência do termo “loja dentro de loja”.

A ideia é maximizar o uso do espaço de um parceiro e criar uma sinergia entre os produtos ou serviços oferecidos pela franquia e os oferecidos pelo parceiro.

Essa integração estratégica entre os produtos e serviços do Franqueado e os do parceiro possibilita a integração de público e a criação de um ambiente único, com uma oferta mais ampla e complementar, tornando o ponto comercial ainda mais atrativo para os consumidores.

As vantagens do modelo store in store são numerosas para o Franqueado, incluindo:

  • Redução de custos: aproveitamento da infraestrutura e espaço já estabelecidos pelo parceiro, diminuindo o investimento inicial necessário para a instalação da franquia e os com custos elevados de infraestrutura.
  • Maior visibilidade: a marca do franqueado se beneficia da exposição ao público já consolidado do estabelecimento parceiro.
  • Segurança: o Franqueado acessa uma base de clientes já existente, aumentando a estabilidade da operação desde o início.

Para o estabelecimento parceiro, esse modelo oferece o potencial de:

  • Aumento no fluxo de clientes: a diversidade de produtos e serviços atrai um público maior e mais diversificado, potencializando vendas e expandindo a base de clientes.
  • Otimização do espaço: áreas subutilizadas podem ser convertidas em novas oportunidades de negócio, maximizando o uso do espaço disponível.

Embora o modelo store in store ofereça claras vantagens, é crucial que as partes envolvidas alinhem expectativas e definam, de maneira clara, as responsabilidades e obrigações de cada um, inclusive quanto a manutenção do espaço, a fim de evitar conflitos futuros. A elaboração de um contrato de parceria detalhado, com suporte de uma assessoria jurídica especializada, é fundamental para o sucesso da parceria.

O GHBP Advogados possui ampla expertise na área de franquias e está à disposição para esclarecer dúvidas e orientar sobre o tema.

Ana Paula Dezem Nava, advogada júnior da área de Contratos & Societário